史杰松博士谈企业对广告太过的依赖‘网投十大信誉可靠平台’

产物短期的口碑来自于广告，恒久的口碑来自于品质。如果把产物营销比作百米赛跑，前20米是广告，后80米是口碑，但现在问题是如果前20米不能领先，后80米就不会有时机了，所以营销越来越难做，单靠广告“忽悠”或仅仅是闷头做产物均不能乐成。有趣的是，即即是央视广告标王也有许多产物都不能“寿终正寝”，如1995年孔府宴酒：生不逢辰、1996年-1997年秦池：南柯一梦、1998年爱多VCD：往复急忙、1999年-2000年步步高：终结浮躁等等。纵观这些年的央视“标王”之争，可以看出这些企业或昙花一现、或前途渺茫，史杰松博士认为“标王早衰”现象的原因有以下几点，足以证明“后80米”口碑的重要性。

（1）疏散企业有限资源，利润难以收回，高投入低回报将企业拖垮。太过依赖广告投放，从而忽视产物质量、科技研发、渠道建设等方面的作用。（2）品牌在过分扩张中忽视了企业自身治理的完善。与产物研发、质量维护同等重要的是企业自身治理制度的完善，忽略了自身治理体制的限制，又不能很快地适应新的市场形势，企业不行能恒久生长。

（3）产物定位失败，品牌美誉度并没有通过广告狂轰滥炸打出来。央视标王企业纵然用巨资打造出的广告也不乏空洞说词，往往没有转达生产品自己特有的卖点，只是简朴地将企业品牌打出去，以致于消费者不能从广告中分辨出该产物与其他同类产物的区别、优势。史杰松博士说：“庆幸的是许多企业家已经有了这方面的认识，并将口碑和品质升华为企业文化”，如国家农业工业化龙头企业---华正牧业自创业阶段其LOGO设计就体现出“品牌源于口碑”的企业营销文化。

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